Die Core Value Company gibt es seit 2016, denn ich, Franziska Engels, wollte ausschließlich Werte-basiert für meine Kund:innen arbeiten. Meine Überzeugung ist, dass in den individuellen Werten die wahre Kraft der Marke liegt.

2006 hatte ich dazu mein erstes Aha-Erlebnis. Ich kam frisch von der London School of Economics and Political Science (LSE) mit einem Master of Science in Gender and the Media und hatte ein Vorstellungsgespräch mit einem Geschäftsführer in einer namhaften Agentur in Hamburg. Währenddessen legte mir der Manager sein sehr kleines Klapphandy (manche erinnern sich vielleicht noch daran) auf den Tisch und fragte, wo die Reise mit den Handys denn wohl hingehen werde? Ich antwortete, dass die Mobiltelefone immer individueller auf den/die Nutzer:in abgestimmt werden würden, um die Heterogenität der Nutzer widerzuspiegeln. Bald würden die Nutzer:innen alles mit ihrem Mobiltelefonen machen können – von der Nutzung des Internets, Musik hören, Chatten, Einkaufen, usw. 

Meine Antwort wurde belächelt, denn die Anwesenden war der Meinung, das Handy werde noch kleiner werden.  Den Job in der “Future” Abteilung habe ich nicht bekommen. 2007 kam das erste Apple iPhone auf den Markt. Die rasante Entwicklung des Smartphone-Segments und der Untergang vieler Marken in diesem Bereich ist bekannt. 

Damals dachte ich: Momentmal, hier läuft doch etwas falsch. Seht ihr nicht, was die Menschen wollen, was ihre Werte sind?

Während der nächsten 10 Jahre in der Agenturlandschaft habe ich mein Wissen über Marketing, Zielgruppen, Marken und Kommunikation weiter vertieft. Doch der springende Punkt wurde auch hier häufig übersehen: Die wahre Bedeutung der Marke in Korrelation mit den Menschen der Zielgruppe und den Angestellten. Marken sind wie Kunstwerke unserer Zeit. Sie sind ein Ausdruck des Zeitgeists, oder sollten es sein. Um verantwortungsvoll zu handeln, müssen Marken Persönlichkeit entwickeln dürfen und Werte-basiert gesteuert werden.

Also habe ich mich 2016 mit meinem Herzensthema “Werten eine Bühne geben” selbstständig gemacht. Bei uns werden Unternehmen und Marken ermächtigt, ihre wahren Werte zu leben, um heute und morgen eine auf Vertrauen aufbauende Beziehung zu Ihren Kund:innen und Mitarbeiter:innen zu halten. Die Wichtigkeit hierfür nimmt in unserem digitalen Ökosystem, in dem wir mittlerweile 24/7 arbeiten und leben, sogar stetig zu.  

CORE VALUE ist und bleibt deshalb unsere Bestimmung!

Wertschätzend,

Ihre Franziska Engels